Tout ce que vous devez savoir sur le marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est la promotion de produits à l’aide de newsletters par courrier électronique. S’il est utilisé correctement, l’envoi d’e-mails aux adresses e-mail des clients peut devenir l’un des principaux canaux de promotion. Il sera efficace pour les boutiques en ligne, les produits SaaS, les projets de contenu et les sites Web d’entreprise.

Étapes du marketing par e-mail :

• Audit : Nous évaluons la situation actuelle avec des newsletters par e-mail. Analyser les concurrents.
• Développement de stratégie : nous élaborons le contenu des e-mails, les scripts de mailing et les mesures permettant de suivre l’efficacité.
• Mise en œuvre de la stratégie : nous collectons la base, lançons des e-mails réguliers et automatisés et créons/affinons des modèles de newsletters par e-mail.
• Analyser les résultats : vérifier l’efficacité du système de messagerie et évaluer les mesures. Nous préparons un rapport détaillé et des propositions de travaux ultérieurs par courrier électronique.

À moins que vous ne disposiez des ressources, du temps libre et de l’argent nécessaires pour contacter personnellement chacun de vos clients potentiels, il n’existe pas de meilleur outil marketing que le courrier électronique. Apprenez-en davantage sur les particularités de la tarification du marketing par e-mail sur https://selzy.com/en/blog/how-much-does-email-marketing-cost.

L’outil de marketing à l’ancienne

Le marketing par e-mail est un moyen plutôt ancien mais efficace de promouvoir en ligne. Il vous permet de résoudre un assez large éventail de tâches, malgré le fait qu’il existe d’autres moyens de promouvoir votre entreprise sur le Web.

Avec son aide, vous pouvez :

• Augmenter les ventes répétées et la LTV ;
• Effectuer une segmentation qualitative et séparer les groupes de clients (par sexe, âge, géolocalisation, etc.) ;
• attirer de nouveaux clients et maintenir l’intérêt des clients réguliers ;
• informer rapidement les clients des promotions, des actualités et des événements.

Avec un investissement financier minimal, cet outil allie communication personnalisée et couverture de masse.

Organisation de marketing par e-mail

Les spécialistes du marketing par e-mail peuvent créer un e-mail promotionnel efficace pour attirer de nouveaux clients vers votre site Web. Ils concevront, testeront et mettront en œuvre ces éléments essentiels d’une liste de diffusion.

Ce dont vous avez besoin pour organiser une newsletter par e-mail :

1. Base de données d’adresses : Pour mettre en œuvre une newsletter par e-mail, vous devez d’abord disposer d’une base de données des adresses de vos clients existants ou potentiels. Il peut s’agir d’une base de données de clients que l’entreprise possède déjà, d’une base de données d’adresses collectées via un formulaire sur le site Web ou d’une autre manière légale.
2. Segmentation de la base : Pour que le mailing soit plus efficace, il est nécessaire de structurer la base d’adresses avec des fonctionnalités intéressantes pour la campagne publicitaire. Il peut s’agir de n’importe quelle donnée : répartition par villes et régions, tranches d’âge, profession, sexe, etc.
3. Service de distribution d’e-mails : Vous aurez ensuite besoin d’un outil pour effectuer un envoi publicitaire massif sans entrer dans le dossier « Spam » sur les ordinateurs des destinataires. Vous pouvez commander un mailing avec des paramètres différents sur plusieurs services. Ces services assurent une livraison fiable des lettres dans la boîte de réception à l’aide de serveurs spéciaux et d’autres outils.

Il est essentiel de savoir que l’idée principale du message correspond à la stratégie marketing de votre entreprise et vise à atteindre les objectifs de la campagne publicitaire.

Profitez des campagnes par e-mail

Les statistiques montrent que plus de 55 % des ventes en ligne réussies ont été réalisées grâce aux newsletters par courrier électronique. C’est trois fois plus élevé que les ventes issues des visites directes sur le site. L’effet du mailing de masse peut être comparé à l’impact du remarketing – les deux outils visent à travailler avec un public qui a déjà eu une certaine expérience d’interaction avec le site Web de la marque ou avec la marque en général. En ce qui concerne les mailings eux-mêmes, il est essentiel de bien planifier la stratégie de mailing – fréquence des mailings, sujets et contenu des emails, préparer des modèles pour les emails formatés et décider d’un service pour les mailings.

Lorsqu’elles sont judicieusement configurées, les newsletters par courrier électronique vous permettent d’atteindre les taux de conversion les plus élevés. Les mailings promotionnels dans une boutique en ligne peuvent générer 2 à 7 % de conversions par transaction, contre 1 à 2 % pour la publicité contextuelle.

Augmentez la réponse du marketing par e-mail

Pour obtenir la réponse la plus significative du marketing par e-mail, vous devez collecter autant d’informations que possible sur vos utilisateurs. Cela peut être fait en analysant des services de statistiques indépendants sur votre site Web (Google Analytics), en réalisant des enquêtes en ligne et en communiquant avec votre audience sur les réseaux sociaux. Selon les statistiques de nombreux services, la personnalisation des mailings pour une boutique en ligne donne 65 % de conversions en commandes en plus que le même type d’e-mails sur l’ensemble de la base de données.

Combien coûte la commande d’une liste de diffusion ?

Le coût de la distribution d’e-mails est composé de plusieurs éléments et peut varier considérablement en fonction du produit, du marché et de la taille de la base d’abonnés. Dans la plupart des services de publipostage, le coût par e-mail diminue à mesure que le nombre de messages envoyés augmente. Il permet de choisir le tarif optimal en termes de couverture d’audience et de coûts. Les services de l’agence pour développer le concept d’une newsletter électronique, créer du contenu, la lancer et la maintenir peuvent également avoir des coûts différents.

Conclusion

Un message publicitaire bien conçu vous donnera le maximum de retour sur investissement de la campagne publicitaire. Pour ce faire, vous devez commander une newsletter par e-mail auprès d’une agence de marketing. L’efficacité du publipostage peut différer en fonction du produit ou du service annoncé, des conditions du marché et d’autres facteurs marketing. Ce qui peut être garanti à ceux qui commandent des mailings auprès de professionnels, c’est une augmentation du nombre de réponses et de commandes dès le premier jour de la campagne, un remboursement total des frais de mailing et une amélioration progressive de la croissance des ventes.

Source : Business NewsWire