Tout ce que vous devez savoir – Conseiller Forbes

La gestion du marketing numérique est un choix de carrière opportun pour les penseurs innovants qui souhaitent travailler à la pointe de leur domaine.

À mesure que la publicité imprimée diminue, les canaux de marketing numérique sont devenus des moyens cruciaux pour atteindre et fidéliser la clientèle. Les spécialistes du marketing numérique aident les entreprises à utiliser efficacement ces puissants canaux.

Notre guide propose un aperçu approfondi de la façon de devenir responsable du marketing numérique. Apprenez-en davantage sur ce que font ces managers, découvrez les perspectives d’emploi dans le domaine et explorez les étapes de cette carrière.

Qu’est-ce qu’un responsable du marketing numérique ?

Rôle et responsabilités

Les responsables du marketing numérique supervisent les stratégies de marketing des médias électroniques de leurs employeurs ou clients, y compris des canaux tels que le courrier électronique, les médias sociaux, les blogs, les sites Web et les SMS.

Les responsables du marketing numérique exploitent la créativité, l’analyse des données et les compétences en leadership pour promouvoir les produits et services, se concentrer sur les besoins des clients et les tendances du secteur, améliorer la notoriété de la marque et aider les entreprises à se développer.

Ces professionnels dirigent souvent des équipes de professionnels spécialisés dans des domaines tels que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des moteurs de recherche (SEM), la création de contenu, le marketing par courrier électronique, la publicité au paiement par clic (PPC) et le marketing d’influence.

Environnement de travail

Certains responsables du marketing numérique travaillent pour des entreprises individuelles, où ils acquièrent une connaissance approfondie des besoins des clients dans des secteurs spécifiques. D’autres travaillent pour des agences de marketing et de publicité avec plusieurs clients dans différents secteurs. Les grandes sociétés de marketing comme Accenture et Deloitte Digital embauchent des responsables du marketing numérique, tout comme les pionniers du marketing numérique comme Razorfish.

Les carrières en marketing offrent de nombreuses opportunités de travail à distance, en particulier dans le secteur technologique et parmi les entreprises qui réalisent principalement des ventes en ligne. Environ 40 % des personnes interrogées dans l’enquête CMO 2023 ont déclaré que leurs équipes travaillaient exclusivement à domicile, et 57 % ont déclaré qu’elles travaillaient à domicile de temps en temps. Le travail à distance signifie que de nombreux spécialistes du marketing numérique peuvent accepter des emplois n’importe où sans déménager.

Comment devenir un responsable du marketing numérique

Envisagez des cours ou un diplôme en marketing numérique

Si vous envisagez une carrière dans le marketing numérique, commencez par étudier le domaine pour développer vos compétences et vos connaissances. La manière dont vous choisissez d’apprendre dépend de votre parcours et de vos atouts personnels.

Par exemple, un récent diplômé du secondaire pourrait poursuivre un baccalauréat traditionnel en marketing ou un baccalauréat en commerce. D’un autre côté, un changeur de carrière qui possède déjà un baccalauréat dans un autre domaine peut préférer compléter son diplôme existant avec un bootcamp de marketing numérique ou opter pour un programme de certificat court d’un établissement universitaire comme l’UCLA ou l’Oregon State University.

De nombreux employeurs préfèrent les candidats en gestion du marketing numérique titulaires d’un baccalauréat ou d’un diplôme supérieur, souvent en marketing ou en affaires. Les spécialisations en marketing et en commerce proposent souvent des concentrations de marketing numérique. Cependant, les spécialistes du marketing numérique peuvent provenir de formations diverses.

Si vous n’avez pas de diplôme connexe, vous pouvez toujours acquérir des compétences utiles à l’emploi grâce à des bootcamps, des programmes de certificat et des cours en ligne à faible coût ou gratuits. Vous pouvez également poursuivre des études en marketing numérique en ligne si vous avez besoin de plus de flexibilité en matière d’horaire.

Examinez les certifications

Les gens confondent souvent certifications et certificats. Les deux diplômes peuvent vous aider à faire progresser votre carrière, mais les établissements universitaires délivrent des certificats, tandis que les leaders de l’industrie, comme les entreprises et les organisations professionnelles, délivrent des certifications. Les exigences de certification peuvent inclure des cours, des examens, des diplômes antérieurs et une expérience professionnelle.

L’obtention d’une certification peut vous aider à mettre en valeur les compétences et les connaissances recherchées par les employeurs. Les certifications de marketing numérique se concentrent souvent sur les logiciels, outils et pratiques clés du secteur tels que le référencement et le marketing PPC. Les fournisseurs de certification de marketing numérique les plus populaires incluent l’American Marketing Association, HubSpot, Google et Meta.

Développer un portefeuille de marketing numérique

Un portfolio solide peut vous aider à vous démarquer parmi des candidats ayant des parcours similaires. Considérez votre portefeuille comme une opportunité de commercialiser l’un de vos clients les plus importants : vous-même.

Un portefeuille de marketing numérique comprend généralement plusieurs éléments :

• Une section « À propos » qui reflète votre personnalité et décrit votre expérience et vos références
• Des exemples de travaux qui mettent en valeur vos campagnes préférées et mettent en valeur vos points forts
• Coordonnées, y compris votre e-mail, votre numéro de téléphone et vos comptes de réseaux sociaux pertinents
• Votre CV

Certains professionnels peuvent également inclure des blogs, des témoignages de clients et une liste de leurs tarifs et services.

Construisez votre réseau

Le réseautage est l’une des pratiques de recherche d’emploi les plus efficaces. Un rapport de 2022 d’Aptitude Research a montré que 54 % des nouvelles recrues ont trouvé leur emploi grâce aux recommandations d’employés. Si vous êtes étudiant, votre cohorte de classe peut être l’un des premiers endroits où vous développez des connexions réseau, avec vos professeurs et vos stages.

Au fur et à mesure que vous progressez vers vos objectifs, connectez-vous avec des alliés et des mentors potentiels en assistant à des événements et des conférences axés sur le marketing. Suivez également les leaders de l’industrie, les entreprises et les professionnels que vous admirez sur les réseaux sociaux. Entretenez votre réseau, même lorsque vous ne cherchez pas d’emploi.

Salaire et perspectives d’emploi pour les responsables du marketing numérique

Les responsables du marketing numérique font partie d’un domaine avant-gardiste en croissance rapide. Selon Expert Market Research, la valeur mondiale de l’industrie du marketing numérique s’élevait à 363,05 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 1,1 billion de dollars d’ici 2032.

La pandémie de COVID-19 a accéléré la transition du secteur du marketing vers les canaux numériques et augmenté les budgets marketing globaux. Alors que les budgets marketing sont revenus à leurs niveaux d’avant 2020 à mesure que la pandémie recule, la numérisation croissante de la vie quotidienne continue de stimuler de plus en plus les activités commerciales en ligne. Selon l’enquête CMO 2023, les efforts de marketing numérique représentent en moyenne environ 54 % des budgets marketing des entreprises, ce qui en fait le moment idéal pour envisager de devenir un spécialiste du marketing numérique.

Le Bureau of Labor Statistics (BLS) des États-Unis rapporte un salaire médian de 157 620 $ en 2023 pour tous les responsables du marketing, y compris les responsables du marketing numérique et ceux d’autres spécialisations en marketing. Le BLS prévoit également une croissance de l’emploi de 7 % (le double de la moyenne nationale) pour ces professionnels de 2022 à 2032.

Les données sur l’échelle de rémunération d’avril 2024 montrent un salaire annuel moyen d’environ 74 300 $ pour les personnes occupant le titre de poste de responsable du marketing numérique. Cependant, à mesure que les professionnels du marketing acquièrent de l’expérience et gravissent les échelons, leurs titres de poste peuvent changer à mesure que leur capacité de gain augmente. Un directeur du marketing numérique gagne environ 112 000 $ par an, tandis que les vice-présidents du marketing gagnent en moyenne près de 154 000 $.

Foire aux questions (FAQ) pour devenir responsable du marketing numérique