Tactiques de courrier électronique des expéditeurs avec des taux d’ouverture élevés
Les expéditeurs d’e-mails dont les taux d’ouverture sont supérieurs à la moyenne sont particulièrement susceptibles de s’appuyer sur des campagnes d’optimisation de la livraison, de tests A/B et de réactivation, selon une étude récente de Validity and Demand Metric.
Le rapport était basé sur les données d’une enquête menée entre le 27 juin et le 19 juillet 2019 auprès de 293 spécialistes du marketing par courrier électronique.
La plupart des personnes interrogées (57 %) déclarent que leurs campagnes d’e-mails groupées ont un taux d’ouverture moyen de 15 % ou moins, la plus grande part (27 %) signalant un taux d’ouverture moyen compris entre 11 % et 15 % :
La tactique d’optimisation des e-mails la plus populaire utilisée par tous les répondants est la personnalisation (72 % l’utilisent).
Les répondants avec un taux d’ouverture moyen des e-mails supérieur à la norme (c’est-à-dire ceux avec un taux d’ouverture moyen de 16 % ou plus) sont plus susceptibles de déclarer avoir utilisé tous les types de tactiques d’optimisation en dehors de l’intelligence artificielle :
Les personnes interrogées dont le taux d’ouverture moyen est supérieur à la norme sont particulièrement plus susceptibles de déclarer avoir recours à l’optimisation de la diffusion des e-mails (+18 points de pourcentage par rapport aux autres expéditeurs), aux tests A/B (+15 points de pourcentage) et aux campagnes de réactivation (+10 points de pourcentage). points):
À propos de la recherche: Le rapport était basé sur les données d’une enquête menée entre le 27 juin et le 19 juillet 2019 auprès de 293 spécialistes du marketing par courrier électronique.
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