Snappy Kraken dévoile un rapport complet sur le marketing numérique

Snappy Kraken, l’innovateur en technologie marketing (martech) au service des conseillers financiers, a présenté aujourd’hui en avant-première les résultats de son rapport « State of Digital 2024 ». Basé sur une analyse approfondie de quelque 250 millions de points de données provenant de campagnes envoyées par 10 000 conseillers, le rapport offre des informations sans précédent sur les stratégies de marketing numérique les plus efficaces pour cette cohorte. En particulier, les résultats soulignent l’impact de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), du marketing par courrier électronique et du contenu vidéo sur les trajectoires de croissance des conseillers.

Snappy Kraken a mené cette analyse pour la dernière fois en 2021. Depuis lors, la société a élargi son ensemble de données grâce à des améliorations telles que la plate-forme de messagerie texte conforme Convos et l’acquisition de sites Web de conseillers. Ces améliorations ont contribué à un rapport plus robuste et plus détaillé, qui présente des conclusions clés telles que :

• Le référencement distingue les sites Web des conseillers. Le rapport met en évidence le rôle essentiel du référencement pour attirer de nouveaux visiteurs sur un site Web. Les données du rapport révèlent que les conseillers investissant dans le référencement ont connu une augmentation de 94 % du nombre de nouveaux visiteurs uniques sur leurs sites Web. De plus, il y a eu une augmentation notable de 93 % du nombre de visiteurs ayant initié des sessions, dénotant un engagement et une interaction accrus avec le site sur une base mensuelle. Les stratégies efficaces incluent l’utilisation de mots-clés à longue traîne, le maintien d’un profil Google Business à jour et l’ajout d’un widget « Envoyez-moi un SMS » pour générer des inscriptions par e-mail.

• Le courrier électronique règne en maître, mais la qualité compte. L’e-mail reste le canal marketing le plus performant. Selon les données de Snappy Kraken, les conseillers utilisant leurs services rapportent que 55 % du trafic vers leurs sites Web et pages de destination provient du marketing par courrier électronique. Cependant, son succès dépend fortement de la qualité des lignes d’objet. Un e-mail non ouvert équivaut à un message non lu, ce qui rend les taux d’ouverture cruciaux. Ces tarifs sont déterminés par trois facteurs principaux : le calibre de la liste de diffusion, l’efficacité des lignes d’objet et une fréquence d’envoi d’e-mails cohérente, idéalement au moins une fois par semaine.

• La vidéo transforme l’engagement par e-mail. Le rapport révèle que l’inclusion de vidéos dans les campagnes par e-mail peut conduire à un taux d’ouverture supérieur de 117 % et à un taux de clics supérieur de 120 % par rapport aux e-mails contenant uniquement du texte. Alors que la consommation vidéo continue de croître, l’intégration de contenu vidéo dans les stratégies de marketing numérique n’est plus facultative mais nécessaire pour les conseillers cherchant à maintenir leur pertinence et leur engagement.

• Les SMS sont le meilleur outil pour une réponse immédiate. La messagerie texte est identifiée comme le mode de communication le plus efficace, avec un taux de réponse 97 % plus rapide que le courrier électronique. L’immédiateté et la nature personnelle des messages texte en font un excellent outil pour engager les clients et prospects, les textes plus courts et plus simples s’avérant les plus efficaces.

« Notre dernier rapport sur l’état du numérique regorge d’informations exploitables conçues pour aider les conseillers financiers à stimuler la croissance grâce au marketing numérique », a déclaré Robert Sofia, PDG de Snappy Kraken. « Les résultats de cette année mettent en évidence le succès des conseillers qui donnent la priorité au référencement, à la création d’une liste de diffusion de qualité et à l’utilisation de contenu vidéo pour engager régulièrement leur public. Leur engagement à entretenir constamment des liens, à apporter de la valeur et à instaurer la confiance génère des résultats démesurés. Chez Snappy Kraken, nous sommes fiers de fournir à ces conseillers les outils et les informations nécessaires pour convertir les efforts marketing en croissance mesurable.

Le rapport compare également les activités marketing de tous les conseillers utilisant Snappy Kraken aux 20 % les plus performants, offrant ainsi des informations précieuses sur la réussite. Les 20 % les plus performants sont ceux qui génèrent les taux d’ouverture d’e-mails, les taux de clics, les taux de conversion et les prospects les plus élevés. En moyenne, ces 20 % de conseillers les plus performants gèrent une liste de diffusion de près de 5 100 clients et prospects, tandis que la taille moyenne de la liste des autres utilisateurs de Snappy Kraken est de près de 800. De plus, ils mènent systématiquement environ quatre campagnes marketing par mois, ce qui indique une corrélation entre fréquence des campagnes et engagement accru des prospects. Cela souligne l’importance de maintenir une liste de diffusion substantielle et engagée tout en adhérant à une approche marketing cohérente et active.

« Les résultats des meilleurs conseillers utilisant notre plateforme démontrent la puissance d’efforts de marketing stratégique soutenus », a ajouté Angel Gonzalez, directeur du marketing chez Snappy Kraken. « De plus, ces critères peuvent servir de feuille de route à suivre par d’autres. En analysant ce qui fonctionne le mieux, chaque conseiller de notre plateforme peut affiner ses stratégies pour obtenir de meilleurs résultats. La puissance des informations basées sur les données peut améliorer les pratiques marketing à tous les niveaux.

La solution Freedom360 de Snappy Kraken, lancée il y a un an, rationalise le marketing pour les conseillers en prenant en charge des aspects clés tels que les stratégies de référencement et la création de contenu de marketing par courrier électronique, permettant ainsi aux conseillers de donner la priorité au service client tout en bénéficiant des mêmes avantages marketing que leurs pairs de premier plan. La publication du rapport 2024 State of Digital de Snappy Kraken fait également suite au partenariat récemment renforcé de l’entreprise avec Carl Richards de Behaviour Gap. Ensemble, ils ont développé un cours par courrier électronique de 10 jours que les conseillers peuvent utiliser pour engager des prospects, tout en renforçant la confiance et la crédibilité.

Le rapport Snappy Kraken State of Digital 2024 sera disponible le 5 février 2024, avec un aperçu disponible pour les participants à la T3 Technology Conference 2024. Pour plus d’informations, veuillez visiter http://snappykraken.com/state-of-digital- pr.

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