Qu’est-ce qui fonctionne dans le marketing par e-mail ? Le pouvoir d’aligner les stratégies, les données et le contenu

Ce n’est pas un mystère pourquoi les spécialistes du marketing sont attirés par la stratégie rentable et éprouvée du marketing par e-mail : le retour sur investissement moyen des campagnes par e-mail est de 4 002 %, soit 42 $ pour chaque dollar dépensé. Avec plus de 306 milliards d’e-mails envoyés et reçus chaque jour, les praticiens doivent s’assurer que leurs tactiques de marketing par e-mail sont hautement ciblées pour capitaliser sur cette stratégie lucrative.

Avec des milliards d’e-mails qui circulent quotidiennement sur le Web, les spécialistes du marketing ne peuvent pas simplement maintenir le statu quo et attendre les mêmes résultats de leurs campagnes par e-mail. Les acheteurs d’aujourd’hui sont plus exigeants car ils recherchent des interactions personnalisées hyper pertinentes qui parlent directement de leurs points faibles ou de leurs problèmes.

Associés à l’afflux de logiciels et de solutions qui automatisent les aspects les plus banals de cette génération de demande, les spécialistes du marketing par courrier électronique modernes se concentrent désormais sur l’exploitation des données d’intention et sur l’exploitation de nouvelles mesures pour nourrir les prospects.

Ce rapport spécial met en lumière l’évolution du paysage du marketing par e-mail, en mettant l’accent sur :

• Les stratégies les plus efficaces pour les campagnes de marketing par e-mail, telles que la segmentation et la personnalisation des abonnés ;
• Comment les organisations peuvent affiner et améliorer leurs bases de données tout en adhérant au paysage de la confidentialité apparemment en constante évolution ;
• Les outils et technologies qui alimentent les campagnes par e-mail pour faciliter le ciblage et la pertinence ; et
• Les stratégies de contenu que les entreprises B2B à succès exploitent pour créer des campagnes remarquables qui favorisent une interaction accrue avec la marque.