Les revenus publicitaires de Google augmentent à nouveau, mais le Web ouvert diminue

Google a toujours été la passerelle Internet. Les gens arrivent pour être transportés ailleurs.

Mais de plus en plus, Google est la destination.

Considérez le portefeuille publicitaire de Google. Les revenus publicitaires de YouTube sont passés de près de 8 milliards de dollars au quatrième trimestre 2022 à 9,2 milliards de dollars au dernier trimestre, a rapporté la société mardi après-midi. La recherche Google a ajouté plus de 7 milliards de dollars d’année en année, pour atteindre 48 milliards de dollars.

Le chiffre d’affaires total de Google a augmenté de 13 %, passant de 76 milliards de dollars à 86,3 milliards de dollars.

Les revenus du réseau Google ont cependant diminué d’environ 200 millions de dollars, soit 2 %, pour atteindre 8,3 milliards de dollars, poursuivant leur baisse constante.

Sundar Pichai, PDG d’Alphabet, a déclaré aux investisseurs qu’il se concentrait sur quatre catégories d’investissement principales : la recherche, en particulier les réponses de recherche générées par l’IA, la plate-forme Google Cloud, les activités d’abonnement de Google (YouTube TV, YouTube Premium, Google Music et Google One) et les opportunités de croissance futures, qui sont la recherche, YouTube et le cloud.

Et la consolidation de Googleverse est également vraie à de moindres égards. Les différentes activités d’appareils de Google, notamment Nest, Fitbit et Pixel, ont été regroupées en une seule organisation au dernier trimestre. Les données Google Nest sont également déjà utilisées pour la publicité personnalisée si vous utilisez un service appartenant à Google comme Assistant ou YouTube pour accéder à l’application Nest.

En 2025, les clients Fitbit seront tous migrés vers des comptes Google et feront donc partie du graphique d’identité publicitaire principal.

De l’eau glacée pour l’IA

Comparés à l’optimisme aveugle pour l’IA dans les précédents rapports sur les résultats – de Google et apparemment de toutes les autres entreprises technologiques – les dirigeants de Google et l’équipe d’investisseurs étaient plus discrets, ou du moins rationnels, en ce qui concerne l’IA.

Prenez Performance Max, qui a été un sujet incontournable des rapports sur les résultats trimestriels de Google au cours de la dernière année et demie.

Mais Performance Max a actuellement deux ans, a déclaré Stephen Ju, analyste chez UBS. « Il y a eu cette longue lignée de développement de produits » pour PMax, faisant référence au déploiement constant de mises à jour des produits PMax.

Pichai a également expliqué où il envisageait les investissements de Google dans l’IA, en termes de produits Google.

À terme, un assistant Google pourrait être capable de répondre à pratiquement n’importe quelle requête avec une réponse générative sous forme de texte, d’image, d’audio ou de vidéo et « nous permet d’agir comme un agent », a-t-il déclaré.

« C’est, d’un point de vue directionnel, l’opportunité offerte », a-t-il déclaré. Mais ce n’est que le début d’un long processus, a-t-il prévenu. Les réponses de recherche auto-générées actuelles par Google fonctionnent bien pour certains types de requêtes, même s’il reste une latence dans la fourniture de la réponse.

Mais Pichai a ajouté que les gens sous-estiment « l’étendue » des recherches quotidiennes effectuées par Google. Google reçoit chaque jour bien plus de requêtes inédites que prévu. Un chatbot IA qui génère du contenu à la volée pour répondre à ces requêtes va être mis au défi, même si certains aspects des réponses de recherche auto-générées sont un succès.