Les responsables de l’État révèlent discrètement la nouvelle campagne marketing « Tout ça » dans une annonce par courrier électronique • Rhode Island Current

« Tout ça » est le slogan derrière la nouvelle campagne de marketing touristique du Rhode Island, qui a été discrètement annoncée dans un courrier électronique et message vidéo lié par Rhode Island Commerce Corp. mercredi.

L’agence de développement économique de l’État a présenté le Rhode Island comme un État inédit : « historique, pittoresque, délicieux » et « tout ça ».

« Il est temps que nous fassions savoir aux gens que notre État est « tout cela » et aujourd’hui nous pouvons le dire en toute confiance », a déclaré Anika Kimble-Huntley, directrice du marketing, dans un communiqué. « Visitez-nous pour un voyage épicurien, un rendez-vous historique, une aventure en plein air ou une retraite relaxante ; nous avons « Tout ça ».

Tout ça | Rhode-Île | Visitez RhodeIsland.com de Visit Rhode Island sur Vimeo.

Kimble-Huntley est apparue dans une vidéo enregistrée au PPAC dans un T-shirt « All That » pour expliquer le raisonnement derrière le slogan de la campagne. Malgré son ton optimiste, la révélation n’était pas du tout la fanfare prévue par les organisateurs ; À l’origine, une annonce devait être faite lors d’un événement sur invitation uniquement au Providence Performing Arts Center (PPAC) le 13 février, mais annulé la veille en raison de la neige, a déclaré Matt Touchette, un porte-parole du Commerce.

« Ce n’était pas idéal pour nous de lancer cela par courrier électronique, mais c’était la meilleure voie à suivre », a déclaré Touchette.

La société de conseil basée en Floride, The Zimmerman Agency, a remporté un contrat de 2,2 millions de dollars pour des travaux publicitaires en juin 2023, qui comprenait le coût de 482 000 $ pour la campagne « All That », a déclaré Touchette.

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Des publicités nationales présentant l’histoire du Rhode Island, les destinations gastronomiques et le littoral pittoresque seront diffusées jeudi sur les ondes, les écrans de télévision et les plateformes numériques, ainsi qu’un partenariat avec « The Jennifer Hudson Show » pour attirer les voyageurs vers l’Ocean State, dont Touchette a refusé de partager les détails.

La majorité du coût de 482 000 $ a été financée par les recettes de la taxe hôtelière de l’État, soit 431 000 $, le reste étant couvert par une subvention fédérale, selon Touchette. Ce financement n’inclut pas le partenariat Jennifer Hudson, qui a été financé sur le budget touristique annuel de l’agence pour les exercices 2023 et 2024.

Les efforts de marketing passés du Rhode Island ont touché des eaux troubles, notamment la tristement célèbre campagne « Plus fraîche et plus chaude » qui a débuté en 2016, suscitant des critiques ; le directeur du marketing de l’État a démissionné quelques jours après l’annonce de l’effort de stratégie de marque de 5 millions de dollars.

Un projet lancé en 2023 pour faire connaître le Rhode Island à travers une exposition itinérante présentant des sculptures « stuffie » grandeur nature – dans le cadre d’une campagne de marketing plus vaste de 4,4 millions de dollars – a également reçu un accueil mitigé.

Malgré cette révélation décevante, les responsables de l’État ont salué le nouveau slogan dans des déclarations mercredi.

« Le tourisme est l’un des principaux moteurs économiques de notre État, même si ce sont nos résidents, qui continuent de proposer les meilleures expériences, qui nous propulsent en tant que destination de renommée internationale », a déclaré le gouverneur Dan McKee dans un communiqué. « Cette campagne n’est pas seulement un témoignage de ce qui fait du Rhode Island ‘tout ça’, mais aussi un témoignage de notre communauté qui refuse d’être autre chose qu’extraordinaire. »

Mise à jour pour inclure plus de détails sur le financement de la campagne « All That ».