Les 7 meilleures façons de s’engager dans le marketing local en ligne

Quel est le paysage actuel du marketing numérique local ?

Le marketing localisé sur les moteurs de recherche constitue depuis longtemps un élément important du marketing numérique local. En tant que tel, le paysage actuel du marketing des moteurs de recherche localisés peut donner une idée de l’état de l’ensemble du paysage du marketing numérique local. Une récente enquête BrightLocal auprès de 400 spécialistes du marketing locaux a fait exactement cela.

Selon l’enquête, 42 % des personnes interrogées pensent que l’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) continuera à connaître du succès à l’avenir. L’enquête a également révélé que les agences de marketing locales comptent en moyenne 19 clients, ce qui est plus élevé que les agences nationales, les agences de conception de sites Web et les indépendants. De plus, la plupart des clients travaillent avec des agences de marketing locales pendant trois à cinq ans, ce qui montre à quel point le marketing numérique local peut être efficace.

L’enquête BrightLocal a identifié l’optimisation du profil Google Business comme le service de marketing par moteur de recherche local le plus couramment proposé. L’optimisation de la création de contenu arrive en deuxième position, suivie par les audits et analyses SEO, l’optimisation sur site, ainsi que la création et l’édition de citations. Vous pouvez intégrer ces approches dans votre propre stratégie de publicité locale pour votre entreprise.

Meilleurs canaux de publicité et de marketing locaux

Les canaux suivants sont connus pour être efficaces pour la publicité et le marketing locaux.

1. Marketing sur les moteurs de recherche

En 2022, 266,7 millions d’Américains faisaient leurs achats en ligne (la grande majorité de la population américaine). Les consommateurs commencent souvent leurs achats par une requête sur un moteur de recherche. C’est pourquoi le marketing sur les moteurs de recherche est si efficace pour la publicité locale. Si votre site Web et votre contenu sont convaincants et riches en mots-clés liés à votre zone locale et à votre public cible, vous pouvez apparaître dans les recherches pertinentes.

Le marketing des moteurs de recherche locaux commence par l’optimisation de votre site Web et de votre contenu. Cela implique également de créer un nouveau contenu lié aux recherches tendances des clients. Vous aurez peut-être besoin de l’aide d’une agence de marketing de contenu ou d’une société de gestion de réputation en ligne (ORM) pour obtenir les meilleurs résultats. Consultez notre guide pour choisir un service de gestion de réputation pour en savoir plus, ou commencez par notre revue Podium ; cette plateforme peut vous aider à obtenir des avis Google Business.

2. Marketing sur les réseaux sociaux

Vous avez probablement remarqué de nombreuses publicités dans vos flux de réseaux sociaux. Votre entreprise peut toucher les clients à proximité dans ces espaces publicitaires. Vous pouvez également toucher les clients via du contenu non publicitaire.

Par exemple, vous pouvez sponsoriser l’une de vos publications sur les réseaux sociaux ou créer un texte bref et convaincant associé à une photo accrocheuse. L’utilisation de contenu non payant est une stratégie à plus long terme, moins coûteuse et plus complexe. Les experts suggèrent de conserver la voix de votre marque dans toutes vos publications, de télécharger systématiquement du contenu et d’exécuter des analyses sur vos publications pour suivre l’engagement. Si vous continuez à faire ce qui fonctionne bien pour renforcer votre présence auprès des clients, cela pourrait entraîner une augmentation des ventes.

3. Marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un moyen éprouvé d’atteindre les clients, d’autant plus que 4,26 milliards de personnes utilisent le courrier électronique, selon 99 entreprises. Cela représente plus de la moitié de la population mondiale, ce qui impose une limite extrêmement élevée à la taille de votre audience potentielle. Les Américains sont particulièrement attentifs à leur boîte de réception : 72 % consultent leurs e-mails à un moment donné entre leur réveil et le début de leur journée de travail, selon Sleep Advisor.

Vous aurez généralement du mal à faire du marketing par courrier électronique. Pour commencer, les logiciels de marketing par e-mail sont souvent très conviviaux, même pour les débutants. De plus, les logiciels d’automatisation du marketing peuvent envoyer des e-mails lorsque les clients effectuent certaines actions. Visitez notre page des meilleurs logiciels de marketing par e-mail pour en savoir plus et trouver la plateforme adaptée à votre entreprise.

4. Marketing par SMS

Selon le Pew Research Center, vous pouvez atteindre 97 % des adultes américains par SMS, ce qui fait du marketing par SMS un moyen puissant de faire connaître votre entreprise. Certaines plateformes de marketing par SMS (ou SMS) incluent également des fonctionnalités d’automatisation qui rivalisent avec celles du marketing par e-mail. Le marketing par SMS est également idéal pour diffuser des enquêtes clients rapides qui peuvent éclairer vos futurs efforts de marketing.

Visitez notre page des meilleurs services de marketing par SMS pour trouver la plateforme adaptée à votre entreprise. Ou commencez par notre revue ProTexting si vous êtes nouveau dans le marketing par SMS et que la facilité d’utilisation est une priorité.

5. Coupons ou publipostage

Bien sûr, le marketing par publipostage n’est pas basé sur Internet, et ceci est un guide pour faire de la publicité locale via Internet. Mais le publipostage peut vous aider à capitaliser sur une stratégie Internet efficace. En fait, une enquête MarketingCharts de 2020 a révélé que les campagnes de publipostage, lorsqu’elles sont utilisées avec d’autres canaux de marketing, génèrent un retour sur investissement (ROI) plus élevé. Parmi les personnes interrogées, 59 % ont déclaré que l’utilisation du publipostage entraînait un bon retour sur investissement, et 7 % ont déclaré que leur retour sur investissement était très bon.

6. Annonces en ligne

Vous pouvez inscrire votre entreprise gratuitement sur des dizaines de sites Web que les clients peuvent rechercher pour trouver les produits ou services dont ils ont besoin. Il s’agit notamment d’exemples marquants, tels que Google Business, Facebook et Yelp. Ils incluent également des sites Web moins connus, comme TomTom, Judy’s Book et Hotfrog. Vous pouvez également rechercher des sites Web de référencement gratuits spécifiques à votre secteur et y créer des listes.

7. Bannières et affichages publicitaires

Chaque fois que vous parcourez un site Web et que vous rencontrez des publicités, vous voyez des publicités graphiques. Vous pourriez également voir des annonces similaires au-dessus du menu du site Web, en haut de la page. Ce sont des bannières publicitaires. Vous pouvez créer ces types d’annonces pour cibler les clients locaux.

Il est préférable de créer une bannière ou une campagne publicitaire display via Google Ads. Cette plate-forme vous offre les outils dont vous avez besoin pour lancer des campagnes efficaces sans avoir à contacter un site Web pour placer des annonces. Vous aurez juste besoin d’images, de logos, de titres, de descriptions et de vidéos de haute qualité. Après avoir soumis votre annonce, elle sera généralement mise en ligne dans un délai d’un jour ouvrable.