Le guide ultime – Conseiller Forbes

Savoir que le référencement est important pour vos efforts de marketing en ligne est une chose. Construire un plan efficace en est une autre. Voici quelques moyens stratégiques fondamentaux pour optimiser votre site Web pour la recherche.

1. Utiliser correctement les mots clés

Vous savez maintenant que vous devriez avoir des mots-clés et les utiliser sur vos pages Web. Mais il est important de savoir où les placer afin que vous puissiez maximiser le jus que vous obtenez des moteurs de recherche pour vos efforts.

Le mot-clé doit apparaître dans la balise titre au moins une fois. C’est ce que voient les lecteurs lorsque votre article apparaît dans les résultats du moteur de recherche. Vous souhaitez également que le mot-clé soit dans votre URL. Cela indique au moteur de recherche de quoi parle votre page. Incluez le mot-clé dans les 100 premiers mots du contenu. Certains experts et outils tels que Yoast préfèrent que vous utilisiez le mot-clé dans la première phrase. Quoi qu’il en soit, allez droit au but et dites aux lecteurs de quoi parle votre article : le mot-clé.

Ce sont trois endroits clés pour avoir le mot-clé. Vous souhaiterez également l’utiliser dans le texte tout au long du texte, mais essayez de ne pas en abuser car cela peut être considéré comme du bourrage de mots clés. Une bonne pratique serait de l’inclure cinq à sept fois pour mille mots.

2. Évitez de vous en tenir au contenu pertinent

Le Pogosticking, c’est lorsque les utilisateurs viennent sur votre site et rebondissent rapidement dessus. Les moteurs de recherche savent combien de temps les utilisateurs restent sur un site et donnent plus de crédibilité à ceux qui retiennent les lecteurs plus longtemps. Ce qui est important, ce n’est pas seulement d’obtenir un clic sur votre site : vous voulez que les gens y restent.

Si quelqu’un se lance sur votre site, cela signifie qu’il n’a pas trouvé la réponse qu’il cherchait et qu’il revient aux résultats de recherche pour trouver une meilleure ressource. Lorsque cela arrive fréquemment sur votre site, les moteurs de recherche vous feront descendre dans le classement SERP.

Alors, comment éviter le pogo-sticking ? Vous rédigez du contenu qui répond aux besoins des mots-clés. Ne tournez pas autour du pot et allez plutôt droit au but afin que les lecteurs sachent que vous avez un contenu pertinent et souhaitent en savoir plus pour trouver les réponses qu’ils recherchent. Par exemple, vous pouvez rendre le contenu facile à lire et plus attrayant visuellement en utilisant des listes à puces et des en-têtes pour diviser les longs passages de texte.

3. Utilisez des mots clés à longue traîne pour améliorer le classement

Les mots-clés à longue traîne prennent le mot-clé et le développent avec un mot ou une expression de queue. Ces mots-clés vont encore plus loin dans la recherche pour spécifier exactement ce que les utilisateurs lisent. Vous pouvez avoir une idée des mots-clés à longue traîne en tapant le mot-clé dans la requête de recherche et en voyant quels autres mots-clés possibles apparaissent dans une liste déroulante.

Incorporez des mots-clés à longue traîne dans le contenu pour obtenir de meilleurs résultats de recherche. En créant du contenu qui traite des mots-clés à longue traîne, vous pouvez vous assurer que vous obtenez les détails que le lecteur souhaite connaître.

4. Éliminez les pages non performantes

Les pages non performantes sont souvent appelées pages zombies, qui existent simplement mais ne génèrent aucun trafic. Ils n’aident pas le classement de votre site car ils sont considérés comme ne contenant pas de contenu utile, il est donc idéal de s’en débarrasser. Ceci, à son tour, réindexera votre site sur le moteur de recherche et aidera le moteur de recherche à voir que tout votre contenu est pertinent et utile.

Utilisez un outil tel que SEMrush pour voir quelles pages génèrent du trafic et lesquelles ne le sont pas. Élaguez votre site de ceux qui ne font rien pour vous. Les moteurs de recherche préfèrent une page de contenu solide et pertinente à de nombreux éléments de contenu plus petits qu’ils ne peuvent pas catégoriser et juger utiles.

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5. Faites une étude de l’industrie pour obtenir des backlinks

N’oubliez pas qu’un backlink est un lien provenant d’un site Web extérieur qui recommande votre site pour le contenu. Cela signifie que le site Web vous a utilisé comme source ou estime que votre site Web est une bonne source de lectures complémentaires. Mais les backlinks peuvent être difficiles à obtenir.

C’est là que la réalisation d’une étude industrielle peut grandement s’avérer utile. Lorsque vous réalisez une étude, vous devenez un expert du secteur. Les statistiques que vous glanez grâce à l’étude peuvent être utilisées par d’autres acteurs du secteur qui établiront un lien vers vous en tant que source des données. Même si cela peut prendre du temps et coûter de l’argent, cela en vaut la peine en fin de compte pour devenir un leader en matière de données industrielles.