Huit exemples efficaces de quiz en marketing de contenu

Si vous avez déjà tergiversé au cours d’une journée particulièrement ennuyeuse au bureau, vous avez peut-être succombé à un ou deux quiz en ligne – un contenu qui sert également d’outil astucieux d’intelligence des données pour les marques.

Buzzfeed n’est pas le seul coupable. Un nombre croissant de marques utilisent des quiz pour en savoir plus sur leurs clients et offrir une expérience plus personnalisée à tous les niveaux.

Voici quelques exemples, ainsi que les avantages pour les entreprises concernées.

Et pour en savoir plus sur ce sujet, les abonnés peuvent télécharger le nouveau guide des meilleures pratiques en matière de stratégie de contenu d’Econsultancy.

Parker Warby

Warby Parker utilise un quiz pour inciter intelligemment les clients à participer à son « essai à domicile », qui consiste à essayer cinq paires de lunettes pendant cinq jours.

Il ne s’agit pas d’un « quiz » en soi, mais peut-être plutôt d’un questionnaire. Cependant, il s’agit d’une formule similaire, comprenant des questions sur l’ajustement, la couleur et les préférences de forme afin de affiner les options de monture appropriées.

Non seulement c’est incroyablement utile pour les clients qui pourraient être indécis ou submergés de choix, mais c’est un excellent moyen de pousser les clients vers le bas de l’entonnoir de vente et de capturer des données précieuses.

Zenni Optique

Zenni Optical, autre marque de lunettes, utilise son quiz « You’ve Been Framed » pour accroître la notoriété de sa marque et générer davantage de trafic vers son site Web.

Le quiz adopte une approche plus légère, posant des questions pour associer les consommateurs à des lunettes adaptées à leur style personnel et à leur style de vie en général. Cela rend le quiz instantanément partageable, avec une approche amusante et humoristique incitant les utilisateurs à l’envoyer à leurs amis.

Selon les rapports, le quiz a connu un grand succès, générant 29 410 conversions de prospects et un retour sur investissement de 9 655 % en six mois.

Disney

Disney est un énorme conglomérat médiatique, mais l’un de ses secteurs verticaux les plus méconnus est l’édition numérique. Oh My Disney n’est que l’un des sites qu’il gère, créé pour engager et divertir les fans de Disney de tous âges.

Les quiz constituent une grande partie du contenu du site, y compris des thèmes Disney évidents comme « Pourriez-vous être un chasseur de souris » ainsi que des liens plus ténus comme « Êtes-vous Chris, Chris, Chris ou Chris ? (c’est-à-dire Pratt, Hemsworth etc.…)

Comme Buzzfeed, le site a bâti une audience qui revient encore et encore juste pour les quiz, générant avec succès du trafic et des partages sociaux.

Topshop

Topshop utilise un quiz pour recibler les clients et capturer les ventes. Le quiz agit comme un personal shopper, posant des questions afin de fournir des recommandations de produits personnalisées et des conseils de style.

En fait, j’ai été assez surpris de sa profondeur, allant jusqu’à poser des questions détaillées et spécifiques sur la taille, les préférences de style et même la confiance en son corps.

Le fait qu’il soit également assez long signifie que les clients sont susceptibles de proposer leurs données à la fin, en s’inscrivant auprès du détaillant afin de voir les résultats. Une excellente tactique qui garantit que Topshop est capable de capturer des données précieuses.

Boîte à bouleau

La personnalisation est la clé de la stratégie de Birchbox, les clients étant tenus de remplir un « profil beauté » afin de recevoir des produits adaptés à eux.

Ailleurs, la marque utilise également des quiz uniquement à des fins de marketing de contenu, renforçant ainsi la valeur qu’elle offre sous la forme de conseils utiles, d’avis et de procédures.

Son quiz « Make Up Brand Spirit Animal » en est un bon exemple, indiquant aux clients quelle pourrait être leur marque ultime et pourquoi, tout en les incitant à partager le quiz sur les réseaux sociaux.

Airbnb

Pour les voyageurs chevronnés, il peut être difficile de choisir une destination. Devez-vous explorer les rues séculaires de Rome ou profiter du scandi-chic de Stockholm ?

C’est la prémisse d’un nouveau quiz d’Airbnb, conçu pour promouvoir ses voyages et expériences verticales. Essentiellement, il aide les utilisateurs à découvrir quel type de voyageur ils sont, avant de proposer la destination idéale – ainsi qu’un « itinéraire de voyage » qui comprend des hébergements, des activités et des lieux à visiter triés sur le volet.

Il s’agit d’un excellent outil de marketing, fournissant un contenu intéressant pour les clients amateurs de voyages. Parallèlement, il encourage également les utilisateurs à explorer divers aspects du site, les guidant vers un entonnoir qui, espérons-le, mènera à une réservation.

Knorr

Knorr a initialement créé son quiz sur le profil alimentaire dans le cadre de sa campagne « Coup de foudre », basée sur l’idée que le goût partagé de la nourriture aide les gens à créer des liens.

Il s’agit d’un ensemble de questions relatives aux préférences alimentaires et gustatives, permettant à la marque de donner aux participants un « profil gustatif » et, vous l’aurez deviné, une multitude de produits recommandés associés.

La conception du quiz est ce qui est le plus impressionnant, car la plupart des marques n’investissent pas autant dans cet aspect, considérant généralement les quiz comme une forme de « feu de paille » de marketing de contenu.

Hyundai

Enfin, au lieu d’héberger le contenu sur son propre site, Hyundai a utilisé Instagram pour héberger un quiz afin d’aider les utilisateurs à trouver le véhicule idéal.

Commençant par « Quelle heure de la journée vous rend le plus heureux ? », le quiz consiste à poser aux utilisateurs des questions à choix multiples, chacune menant à un nouveau compte Instagram pour la question suivante et ainsi de suite. Au total, il s’agit de 18 comptes Instagram et de 390 images différentes.

Une version nouvelle et innovante du concept, qui montre que les quiz ne doivent pas nécessairement s’en tenir au même vieux format de questions et réponses.

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