Annonces Google Discovery : expliquées avec des exemples

Que sont les annonces Google Discovery ?

Les annonces Google Discovery sont des annonces visuellement riches qui apparaissent sur l’application YouTube, l’application Google et l’application Gmail. Ils peuvent s’afficher sous la forme d’une image unique ou d’un carrousel d’images, aidant ainsi les annonceurs à faire découvrir leurs produits et services par des publics potentiels.

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Ce type d’annonce exploite l’apprentissage automatique pour mieux se concentrer sur l’intention d’un utilisateur, aidant ainsi Google à diffuser votre annonce au meilleur moment en fonction des signaux de l’utilisateur.

Les avantages des annonces Google Discovery

Lorsque vous activez une campagne Discovery, vous permettez à votre marque ou entreprise d’étendre sa portée à un public plus large et d’atteindre ses objectifs de performances. Selon Google, voici quelques-uns des avantages importants dont vous bénéficierez avec les annonces Discovery :

• Touchez davantage Google avec une seule campagne publicitaire
• Stimulez l’engagement avec des publicités plus riches et plus pertinentes
• Annonces visuellement riches diffusées de manière native sur les propriétés Google à grande échelle
• Options d’enchères automatiques pour atteindre vos objectifs de performances multimédias

Maintenant que vous comprenez ce que sont les annonces Google Discovery et ce qu’elles ont à offrir, vous pouvez voir si elles correspondent à vos objectifs de publicité payante. Les annonces Discovery sont les mieux positionnées pour atteindre ces objectifs de performances :

• Notoriété de la marque – Suscitez l’intérêt des nouveaux clients lorsqu’ils sont disposés à essayer de nouvelles marques

• Générez des conversions – Augmentez les visites sur le site Web, les inscriptions à la newsletter ou les ventes

• Remarketing – Reconnectez-vous avec des clients qui connaissent déjà votre marque et qui lui font confiance

Exemples d’annonces Google Discovery

Vous avez une idée de ce que font ces publicités, mais à quoi ressemblent-elles dans la nature ? Explorons les visuels des flux d’applications Gmail, YouTube et Google.

Flux Gmail

Dans le flux Gmail, les annonces Discovery peuvent apparaître dans les onglets Réseaux sociaux ou Promotions.

Si vous cliquez sur l’annonce, elle s’ouvrira comme un email et affichera le message ou l’offre de la marque :

Flux d’accueil YouTube

En plus du flux Gmail, vos annonces peuvent également s’afficher sur le flux de la page d’accueil de l’application YouTube (indiqué par la petite zone publicitaire jaune dans le coin gauche) :

Source

Flux d’applications Google

Enfin, les annonces Discovery peuvent également apparaître dans le flux de l’application Google. Vous l’identifierez comme tel grâce au petit texte « Annonce » dans le coin inférieur :

Ce qu’il est important de savoir sur les annonces Google Discovery

Bien que ce nouveau type d’annonce présente aux spécialistes du marketing un autre outil passionnant, il présente également quelques qualités différenciantes qu’il est important de noter :

• Les annonces Discovery sont ciblées par audiences et non par mots clés. Google vous donne la possibilité de choisir les audiences que vous souhaitez, y compris le remarketing, les données démographiques détaillées, les audiences sur le marché, les événements de la vie, ainsi que l’affinité et l’intention personnalisée.
• Les annonces Google Discovery ont des paramètres de campagne limités. Vous ne pouvez pas ajuster les stratégies d’enchères manuelles, le ciblage contextuel, le ciblage par emplacements, le ciblage par appareils, la rotation des annonces, la limitation du nombre d’expositions ou la méthode de diffusion.
• Le flux Discover de l’application Google n’est pas disponible pour les consommateurs en Allemagne, en Australie et en France. Ainsi, si vous envisagez de cibler ces pays, vos annonces seront limitées au flux d’accueil YouTube et au flux Gmail.

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