3 raisons d’utiliser le marketing par e-mail pour la croissance de votre entreprise en 2024

Selon MoEngage et ClickZ, les professionnels du marketing investissent davantage dans le courrier électronique que dans l’automatisation du marketing, la gestion des données clients et la personnalisation.

Le caractère abordable du marketing par courrier électronique en fait l’une des principales raisons de sa popularité toujours croissante. C’est probablement la raison pour laquelle Litmus estime que pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, les spécialistes du marketing devraient s’attendre à un retour d’au moins 36 $.

Selon Sagefrog, 36 % des professionnels B2B utilisent le courrier électronique pour le marketing B2B, ce qui est supérieur au pourcentage de professionnels qui utilisent les réseaux sociaux payants, les événements virtuels et le marketing vidéo.

Malgré son utilisation généralisée, nous prévoyons que le marketing par courrier électronique ne représentera que 0,2 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis cette année, soit 667,3 millions de dollars. Le faible pourcentage de dépenses souligne une fois de plus à quel point le marketing par courrier électronique est abordable.

«Le seul canal sur lequel vous pouvez investir très peu de temps et d’efforts tout en gagnant de l’argent est le courrier électronique», m’a expliqué Ryan Phelan, associé directeur de la société de marketing axée sur le courrier électronique RPEOrigin.

Les offres par e-mail sont toujours très actives, selon CouponFollow. En fait, 48 % des millennials américains déclarent qu’ils le préfèrent aux SMS et aux coupons d’applications mobiles. Le courrier électronique est préféré aux applications mobiles. Ainsi, même si les spécialistes du marketing peuvent perdre certaines données de première partie proposées par les applications, cela signifie également que l’alternative la plus abordable est également la plus souvent utilisée.

Concentrez-vous sur le marketing par e-mail pour promouvoir les ventes et autres offres, à mesure que les budgets marketing se resserrent et que les clients recherchent des offres.

Maintenant que vous savez pourquoi le courrier électronique mérite toujours d’être exploré en 2024, indépendamment de vos attentes ou de vos besoins, passons en revue quelques-unes des meilleures pratiques pour l’utiliser dans votre entreprise.

Si un utilisateur vit une expérience mobile négative, il est 52 % moins susceptible d’interagir avec une entreprise. Vous vous trompez si vous pensez que la conception des e-mails sur les appareils mobiles raconte une autre histoire. Dans tous les domaines, son importance augmente, en particulier avec la popularité croissante des méthodes bien connues et des solutions créatives.

Ce n’est pas une nouveauté que la navigation mobile dépasse lentement mais sûrement la navigation sur ordinateur. Cela signifie que les individus consultent également leurs e-mails sur leurs appareils mobiles. Il est donc impossible de surestimer l’importance d’améliorer l’expérience mobile. Cela devrait être parfait.

En termes de tendances marketing à surveiller en 2024, l’évolution vers des conceptions d’e-mails visuellement attrayantes pourrait en faire partie. L’époque où les newsletters regorgeaient de détails et de contenus superflus est révolue depuis longtemps. De nos jours, une stratégie de contenu de mailing solide est essentielle, tout comme un design de newsletter accrocheur.

Vos lecteurs reçoivent de nombreux e-mails chaque jour ; le vôtre n’en est qu’un. Vous pouvez prendre les mesures suivantes pour vous assurer que votre e-mail semble correct :

• Pertinence et concision : Assurez-vous que vos e-mails sont brefs et directs. Dès que vos lecteurs ouvrent votre email, expliquez-leur pourquoi il les intéresse.
• Esthétique: Pour rendre votre e-mail visuellement attrayant, utilisez des éléments tels que des photographies optimisées, des graphiques et des polices sécurisées pour le Web.
• Publicité native programmatique : Une option pour monétiser vos e-mails consiste à inclure de la publicité native programmatique qui s’intègre parfaitement au contenu sans déranger vos utilisateurs.
• Mode sombre : À mesure que les consommateurs prennent conscience de la fatigue oculaire que les écrans peuvent provoquer, le mode sombre gagne en popularité. Avec plus de 44 % des spécialistes du marketing prenant déjà en compte le mode sombre lors de la création, cette fonctionnalité largement utilisée est passée d’une mode à un besoin.

Bien que cela semble évident, tout le monde n’utilise pas un beau design pour améliorer les performances de ses campagnes par e-mail. Envisagez d’opter pour un outil de marketing par e-mail convivial pour garantir que vos campagnes ont une conception à jour et orientée utilisateur.

• Conseil: MailChimp est connue comme une plateforme incontournable de conception d’e-mails. Il propose des tonnes de modèles différents que vous pouvez facilement modifier et tester en permanence pour mesurer et améliorer vos résultats.

L’automatisation du marketing par e-mail garantit une communication uniforme et cohérente entre les marques et les abonnés. De plus, cela donne au client l’autorité sur sa boîte de réception. Les campagnes par e-mail automatisées sont généralement plus performantes que celles qui ne le sont pas. La séquence commence lorsque les utilisateurs effectuent certaines étapes. Les e-mails d’un processus automatisé sont envoyés avec une plus grande réactivité, ce qui permet une expérience de communication beaucoup plus conviviale.

Vous aurez accès à de nombreuses autres fonctionnalités, notamment :

• Capacité à compiler une liste de contacts avec une segmentation appropriée
• Possibilité d’envoyer aux clients une série d’e-mails automatisés.
• Des capacités de suivi pour comprendre comment vos consommateurs interagissent avec vos e-mails.

Vous devez maintenir une liste de diffusion organisée, des modèles et des données client si vous souhaitez envoyer les e-mails automatisés les plus précis. Pour suivre ces procédures, il est donc préférable de disposer d’une plateforme d’automatisation du marketing par e-mail de haute qualité.

Le marketing par e-mail fonctionne toujours, comme vous le savez déjà. En fait, c’est même l’un des meilleurs moyens de se connecter avec votre public cible, même à une époque de préoccupations croissantes en matière de confidentialité et de réglementations plus strictes en matière de confidentialité. Voici quelques raisons qui expliquent sa popularité :

• Il offre un canal de contact direct. Un e-mail envoyé est livré directement dans la boîte de réception du destinataire. Par rapport à la publication sur les réseaux sociaux ou au lancement d’une campagne publicitaire payante, cela augmente vos chances de capter leur intérêt.
• C’est extrêmement personnalisable. Vous pouvez envoyer des e-mails personnalisés à différents groupes d’abonnés en segmentant votre liste de diffusion. Cela vous permet de diffuser des e-mails plus attrayants et plus adaptés aux exigences de ces abonnés.
• Cela peut être mesuré. Les données de courrier électronique, telles que les taux d’ouverture, de clics et de conversion, sont toutes traçables. Au fil du temps, vous pourrez utiliser ces données pour rendre vos efforts de marketing par e-mail plus efficaces.
• C’est abordable. Enfin et surtout, le courrier électronique est l’une des formes de marketing numérique les plus économiques. Contrairement aux publicités sponsorisées ou aux campagnes ciblées sur les réseaux sociaux, vous n’aurez pas à payer pour augmenter la portée des e-mails, ce qui en fait un canal marketing abordable, mais potentiellement le plus puissant.

Comme vous pouvez le constater, le courrier électronique devrait rester essentiel dans les efforts publicitaires en 2024 et au-delà. Combiné avec d’autres activités marketing dans votre mix de canaux, cela augmentera sûrement votre conversion de prospects et vos ventes, tout en faisant passer votre retour sur investissement au niveau supérieur.