Surmonter les défis liés au contenu vidéo : conseils de l’enquête Cloudinary
L’essentiel
- Efficacité de l’équipe. Surmonter les inefficacités de la post-production est essentiel pour améliorer la collaboration de l’équipe vidéo et accélérer la mise sur le marché.
- Tâches automatisées. La mise en œuvre de l’automatisation dans la production de contenu vidéo réduit les tâches répétitives, permettant ainsi aux équipes de se concentrer sur des initiatives stratégiques.
- Outils d’IA. L’utilisation d’outils basés sur l’IA améliore l’optimisation vidéo pour différentes plates-formes, garantissant une diffusion de haute qualité et de meilleures performances sur tous les canaux.
Les résultats de la récente enquête mondiale sur la vidéo de Cloudinary sont disponibles et le sentiment est clair : le contenu vidéo doit être au cœur de toute stratégie efficace d’expérience client, mais maximiser le retour sur investissement (ROI) nécessite de surmonter certains défis courants en matière de contenu vidéo.
Pour certains, cela ne sera pas une surprise. Il est bien connu que le contenu vidéo « fait bouger les choses ».
- 82 % des personnes ont été convaincues d’acheter un produit ou un service en regardant une vidéo.
- 37 % des consommateurs déclarent que visionner des vidéos générées par les utilisateurs montrant le produit en cours d’utilisation est une priorité absolue avant de procéder à un achat.
- 89 % des consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos de marques en 2024.
Alors, oui, tout le monde en ligne aime la vidéo, mais la plupart des professions pensent encore que proposer du contenu vidéo à ce public insatiable est trop difficile, coûteux et excessivement complexe.
En fait, 58 % des personnes interrogées ont indiqué que produire des variantes de vidéos pour différents canaux et appareils est encore plus difficile que de créer des vidéos originales (46 %). Cela met en évidence un point sensible important dans les flux de production vidéo.
Examinons certains des défis les plus fréquemment signalés en matière de contenu vidéo auxquels les marques sont confrontées lors de la gestion de vidéos, puis proposons quelques conseils ciblés pour surmonter ces défis.
Défis liés au contenu vidéo :
1. Le travail d’équipe ? Quel travail d’équipe ?
La collaboration entre les équipes créatives et de développement a toujours été essentielle, notamment pour accélérer la mise sur le marché et garantir une diffusion fluide des vidéos. Cependant, la plupart des marques ont remarqué que des inefficacités majeures dans leurs processus de post-production ont un impact négatif sur leur capacité à collaborer efficacement.
Les principaux défis du processus créatif en matière de contenu vidéo sont les suivants :
- Gestion des demandes et des retours (46%).
- Manque de connaissance des meilleures pratiques techniques (33%).
- Visibilité sur les délais des développeurs (31 %).
Article connexe : Utiliser l’extension YouTube Gemini pour améliorer votre stratégie de contenu
2. Goulots d’étranglement au sein des goulots d’étranglement
Le processus de post-production vidéo est notoirement complexe. Montage, recadrage, redimensionnement, reformatage, etc. Chaque étape est longue et implique de nombreux transferts et approbations. La complexité est encore aggravée par la présence de deux équipes différentes, la création et le développement, avec des compétences, des objectifs et des mentalités distincts. En général, les créatifs sont obsédés par la qualité, le style, la marque et tout ce qui est esthétique, tandis que les développeurs se concentrent sur la vitesse, l’efficacité et la performance.
Cela crée un goulot d’étranglement, une « tempête parfaite ».
L’enquête le confirme. « Gérer les demandes et les retours » a été cité par les créatifs comme le principal défi (46 %) lorsqu’ils travaillent avec les équipes de développement pour mettre des vidéos en ligne. Viennent ensuite le « manque de connaissance des meilleures pratiques techniques » (33 %) et le « manque de visibilité sur les délais des développeurs » (31 %), ce qui indique qu’il reste encore du travail à faire pour améliorer la collaboration entre ces équipes.
Article connexe : Comment s’assurer de tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo
3. Difficultés de développement
Selon l’enquête, lors de la réception de contenus vidéo de la part de partenaires créatifs, 45 % des répondants sont confrontés à des problèmes de formats de fichiers multiples, 41 % à un manque de fichiers optimisés pour le Web/les appareils mobiles et 38 % à des retards de livraison des contenus. Ces obstacles peuvent entraver la production et, en fin de compte, l’efficacité des campagnes vidéo.
Étapes pratiques pour améliorer la collaboration sur le contenu vidéo
- Centraliser les ressources vidéo : Créez une source unique de vérité pour toutes les ressources vidéo.
- Automatiser les tâches répétitives : L’automatisation est essentielle pour diffuser du contenu vidéo de haute qualité à grande échelle. En automatisant les tâches répétitives telles que le formatage, l’optimisation et la diffusion de contenu vidéo, les entreprises peuvent réduire considérablement le temps et les efforts nécessaires. Cela accélère non seulement le processus de production, mais permet également aux équipes créatives et techniques de se concentrer sur des initiatives plus stratégiques.
- Tirer parti de l’IA : Utilisez des outils basés sur l’IA pour optimiser automatiquement le contenu vidéo pour différentes plateformes et appareils. Cela garantit une diffusion de haute qualité et de meilleures performances sur tous les canaux.
- Normaliser les processus : Établissez des processus standardisés et des bonnes pratiques pour la production et la gestion vidéo. Cela implique de définir des rôles et des responsabilités clairs et de veiller à ce que toutes les équipes soient formées aux meilleures pratiques techniques.
- Améliorer la communication : Favorisez une meilleure communication entre les équipes de développement et de marketing. Des réunions régulières, des outils collaboratifs et des objectifs partagés peuvent contribuer à combler l’écart et à garantir que tout le monde soit en phase.
Profitez de la vidéo en toute confiance
Le contenu vidéo continue de jouer un rôle crucial dans les stratégies d’expérience client. La collaboration efficace entre développeurs et spécialistes du marketing devient donc encore plus essentielle. En exploitant la technologie adéquate, les entreprises peuvent surmonter les défis pratiques qui entravent la production vidéo et maximiser le retour sur investissement de leurs initiatives vidéo.
En s’attaquant de front à ces défis en matière de contenu vidéo et en mettant en œuvre les solutions décrites ci-dessus, les marques peuvent s’assurer qu’elles sont bien positionnées pour répondre aux demandes croissantes des consommateurs numériques et offrir des expériences vidéo exceptionnelles.
Un mot sur la méthodologie
L’enquête mondiale sur les vidéos de Cloudinary a été menée par le cabinet de recherche indépendant Researchscape International auprès de 303 développeurs Web, spécialistes du marketing et autres chefs d’entreprise dans 15 pays différents, interrogés en ligne entre le 27 février et le 12 mars. Pour être éligibles à l’enquête, les organisations des répondants devaient héberger au moins 10 vidéos ; les rôles informatiques devaient être dans l’analyse commerciale, le commerce électronique ou le développement Web/d’applications ; les développeurs de logiciels devaient se concentrer principalement sur le Web.
Découvrez comment vous pouvez rejoindre notre communauté de contributeurs.
0 commentaire