Selon une étude, plus de personnes ouvrent des e-mails marketing le jour de Thanksgiving que le Black Friday

Alors que Thanksgiving, le Black Friday, le Cyber ​​Monday et le Small Business Saturday comptent parmi les jours de vente les plus importants pour les entreprises, une étude de la solution de marketing par e-mail pour petites entreprises Constant Contact montre que les consommateurs ouvrent de moins en moins de messages de marketing par e-mail lors du Black Friday. Cependant, ces mêmes consommateurs n’hésitent pas à consulter ces e-mails à l’occasion de Thanksgiving (23 novembre 2017 aux États-Unis).

Le marketing par e-mail le jour de Thanksgiving est plus efficace

Selon l’étude de Constant Contact, qui a analysé des dizaines de milliards d’e-mails au début de la saison des achats des fêtes sur une période de trois ans, les taux d’ouverture des e-mails ont augmenté le jour de Thanksgiving, même si beaucoup moins d’e-mails sont envoyés le jour même de Thanksgiving. Les entreprises ne veulent souvent pas déranger leurs clients pendant les vacances. Mais vous ne devriez pas avoir peur d’envoyer des avis pour le Black Friday le jour de Thanksgiving. Les e-mails envoyés à Thanksgiving ont un taux d’ouverture plus élevé que le Black Friday, ont découvert les chercheurs.

Près de 45 % des e-mails envoyés lors de Thanksgiving 2016 ont été ouverts sur un appareil mobile, et plus d’e-mails ont été ouverts sur un appareil mobile le samedi des petites entreprises que lors de Thanksgiving. De plus en plus de personnes ouvrent des e-mails marketing le mardi après Thanksgiving que le Cyber ​​Monday.

Les petites entreprises et les spécialistes du marketing numérique qui envoient des e-mails marketing doivent en prendre note et s’assurer que leur marketing par e-mail est optimisé pour les mobiles pendant cette période des fêtes.

Taux d’ouverture des e-mails mobiles des Fêtes

Au cours des deux dernières années, Constant Contact a constaté que les taux d’ouverture des mobiles ont diminué le Black Friday – le pire jour pour envoyer des e-mails, selon l’étude. Cela signifie que votre petite entreprise devra peut-être également déployer du marketing par e-mail les jours précédant ou suivant le Black Friday pour éviter de se perdre dans le fouillis des vacances.

Découvrez cette infographie soignée ci-dessous par Constant Contact tirée de son étude. Il vous explique comment vous démarquer dans une boîte de réception surchargée pendant la période des achats des Fêtes :

Envoi d’e-mails photo via Shutterstock