Le nouvel outil génératif d’OpenAI, Sora, pourrait révolutionner le marketing et la création de contenu

Publié par Emma le

Le nouvel outil génératif Sora d’OpenAI a suscité de vives discussions technologiques au cours de la semaine dernière, générant à la fois enthousiasme et inquiétude parmi les fans et les critiques.

Sora est un modèle de conversion de texte en vidéo qui fait progresser considérablement l’intégration de l’apprentissage en profondeur, du traitement du langage naturel et de la vision par ordinateur pour transformer les invites textuelles en contenu vidéo détaillé et cohérent, semblable à la vie.

Contrairement aux technologies de conversion de texte en vidéo précédentes, comme Make-A-Video de Meta, Sora est capable de surmonter les limitations liées au type de données visuelles qu’il peut interpréter, à la longueur et à la résolution de la vidéo.

D’après ce qu’OpenAI a démontré, Sora peut générer des vidéos de différentes longueurs, des clips courts aux récits d’une minute, et en haute définition, répondant à un large éventail de besoins créatifs.

Bien qu’aucune date de sortie officielle n’ait été annoncée, Sora sera probablement disponible au public dans les mois à venir, à en juger par le schéma habituel de publication publique d’OpenAI. Pour l’instant, il n’est accessible qu’aux experts et à quelques artistes et cinéastes.

Comment fonctionne Sora

Au cœur de l’innovation de Sora se trouve une technique qui transforme les données visuelles en un format qu’elles peuvent facilement comprendre et manipuler, de la même manière que les mots sont décomposés en jetons pour le traitement de l’IA par des applications textuelles.

Ce processus consiste à compresser les données vidéo dans un format plus facile à gérer et à les décomposer en morceaux ou segments. Ces segments agissent comme des blocs de construction que Sora peut réorganiser pour créer de nouvelles vidéos.



Lire la suite : Qu’est-ce que Sora ? Un nouvel outil d’IA générative pourrait transformer la production vidéo et amplifier les risques de désinformation


Sora utilise une combinaison d’apprentissage profond, de traitement du langage naturel et de vision par ordinateur pour atteindre ses capacités.

L’apprentissage profond l’aide à comprendre et à générer des modèles complexes dans les données, le traitement du langage naturel interprète les invites de texte pour créer des vidéos et la vision par ordinateur lui permet de comprendre et de générer du contenu visuel avec précision.

En utilisant un modèle de diffusion (un type de modèle particulièrement efficace pour générer des images et des vidéos de haute qualité), Sora peut prendre des données bruyantes et incomplètes et les transformer en contenu vidéo clair et cohérent.

L’approche de Sora diffère de la création de personnages CGI, qui nécessite un effort manuel important, et des technologies deepfake traditionnelles, qui manquent souvent de garanties éthiques, en offrant une méthode évolutive et adaptable pour générer du contenu vidéo basé sur une entrée textuelle.

Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises ?

L’un des aspects les plus remarquables de Sora est sa flexibilité, car il prend en charge divers formats et tailles de vidéo, améliore le cadrage et la composition pour une finition professionnelle et accepte du texte, des images ou des vidéos comme invites pour animer des images ou étendre des vidéos.

L’émergence de Sora présente des opportunités clés pour les entreprises de différents secteurs. Dans un avenir proche, deux domaines clés pourraient avoir des applications importantes.

Le premier domaine concerne le marketing et la publicité. Tout comme ChatGPT est devenu un outil de marketing et de création de contenu, on peut s’attendre à ce que les entreprises utilisent Sora pour des raisons similaires.

Avec la sortie publique de Sora, les marques et les entreprises pourront créer du contenu vidéo très engageant et visuellement attrayant pour les campagnes marketing, les médias sociaux et les publicités.

La possibilité de générer des vidéos personnalisées basées sur des invites textuelles permettra une plus grande créativité et personnalisation, aidant peut-être les marques à se démarquer sur un marché encombré.

https://www.youtube.com/watch?v=5JiN_OARcuo

Une vidéo d’OpenAI d’une vidéo générée par l’IA de Sora. Le sujet était : « Une belle vidéo maison montrant les habitants de Lagos, au Nigéria, en 2056. Tournée avec l’appareil photo d’un téléphone portable. »

Le deuxième domaine dans lequel Sora pourrait avoir un impact est la formation et l’éducation. Les entreprises pourraient utiliser Sora pour développer des vidéos pédagogiques et de formation adaptées à des sujets ou des scénarios spécifiques. Cela pourrait améliorer l’expérience d’apprentissage des employés et des clients, en rendant les informations complexes plus accessibles et plus attrayantes.

D’autres secteurs, comme le commerce électronique, présentent également un potentiel prometteur pour l’application future de Sora. Les détaillants pourraient créer des démonstrations de produits dynamiques qui présentent efficacement les produits d’une manière plus attrayante et interactive.

Cela serait particulièrement bénéfique pour les entreprises qui souhaitent mettre en évidence des aspects spécifiques de produits qui pourraient ne pas être facilement transmis par des images statiques ou du texte, ou pour faire la publicité de produits qui nécessitent une explication détaillée.

Sora pourrait également réduire considérablement l’incertitude associée aux achats en ligne en facilitant les expériences d’essayage virtuel, permettant aux clients de visualiser à quoi ressemblerait un produit, comme un vêtement ou un accessoire, sans avoir besoin d’un essayage physique. Cela pourrait, à son tour, se traduire par un meilleur retour sur investissement.

Quels sont les principaux défis à venir ?

Bien que des opportunités clés se présentent à nous, OpenAI, les régulateurs et les utilisateurs doivent examiner attentivement les facteurs clés qui pourraient poser des défis, notamment les problèmes de droits d’auteur, les préoccupations éthiques et les conséquences de l’augmentation du bruit numérique.

Avec la capacité de Sora à générer du contenu vidéo réaliste, il existe un risque de créer par inadvertance des vidéos qui enfreignent les droits d’auteur existants. OpenAI a déjà été poursuivi à plusieurs reprises pour violation du droit d’auteur et problèmes de propriété intellectuelle.

OpenAI n’a pas révélé d’où proviennent les données utilisées pour entraîner Sora, mais il a indiqué à l’ New York Times il s’agissait de former le système à l’aide de vidéos accessibles au public et sous licence des détenteurs de droits d’auteur.

Cette technologie soulève également des questions éthiques, notamment autour de la création de vidéos deepfake ou de contenus trompeurs.

Il sera essentiel d’établir des lignes directrices et des mesures de protection pour empêcher toute utilisation abusive afin de maintenir la confiance dans la technologie. Dans un article publié sur son site Internet, OpenAI a déclaré qu’elle travaillait avec des experts pour tester le modèle avant de le rendre public.

À mesure que de plus en plus d’entreprises et de particuliers accèdent à Sora, il existe un risque d’augmentation du contenu vidéo de mauvaise qualité ou non pertinent, ce qui entraîne une augmentation du « bruit numérique » susceptible de submerger les utilisateurs. Trouver des moyens de filtrer et de sélectionner le contenu deviendra de plus en plus important pour les entreprises qui cherchent à conserver leur avantage.

Enfin, et ce n’est certainement pas le moins important, il faut se demander quel impact Sora aura sur le marché du travail des créateurs de contenu. Bien que Sora ait le potentiel d’automatiser certains aspects de la production vidéo, comme ChatGPT, il est peu probable qu’il remplace la créativité et la perspicacité humaines dans un avenir proche.

Au contraire, Sora pourrait servir d’outil pour améliorer les capacités des créateurs de contenu, leur permettant de produire du contenu de meilleure qualité plus efficacement. Comme pour toute avancée technologique, la clé sera pour les professionnels de s’adapter et de trouver des moyens d’intégrer Sora dans leurs flux de travail, en tirant parti de ses atouts pour compléter leurs propres compétences et leur créativité.

Catégories : Webmarketing

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