5 exemples de campagnes efficaces et inspirantes

Vous-êtes vous déjà demandé ce qui fait qu’un email retient plus votre attention que d’autres ?

Si l’emailing est l’un des canaux les plus efficaces pour engager et fidéliser vos clients, c’est aussi l’un des plus performants : nos boîtes emails sont de plus en plus encombrées et il faut sans cesser d’innover pour retenir l’ attention.

Lorsqu’on cherche des moyens d’améliorer la performance de ses campagnes, on se concentre souvent sur des aspects périphériques : optimisation de l’objet et du pré-en-tête, de la fréquence et de l’heure d’envoi…

Tout cela ne doit pas vous faire oublier l’essentiel : l’engagement que vous saurez créer à travers le contenu de votre emailing !

Pour cela, il n’y a pas de recette facile mais de nombreuses sources d’inspiration.

Dans cet article, nous avons rassemblé 5 exemples de campagnes emailing efficaces, inspirantes et réussies… à déguster sans plus attendre !

Père & Fish est une chaîne de restauration rapide de poisson et on adore leur parti pris marketing assumé qui joue sur l’originalité, l’authenticité et la proximité.

Leurs emails attirent directement ce positionnement, en proposant un contenu audacieux qui n’a pas peur de sortir de l’ordinaire. Plutôt que de tout centrer sur les promotions et l’appel à l’action, Père & Fish prend soin d’ajouter une touche d’humour qui atténue le côté promotionnel et agaçant que l’on retrouve trop souvent dans nos boîtes de réception.

Exemple avec cet emailing pour annoncer une promotion spéciale.

Qu’est-ce qui nous a plu ?

Galimard, le fameux parfumeur, est un autre exemple de marque qui a su adapter sa voix au canal de l’emailing. Pour promouvoir ses parfums, la marque véhicule un univers immédiatement reconnaissable qui exprime la tradition et la qualité tout en utilisant des couleurs douces et chaudes.

On retrouve dans ses emailings la patte graphique de leur site, ce qui leur permet de perfectionner leur image de marque. Un joli travail de design à saluer !

De plus, les emails de Galimard apportent une valeur ajoutée aux clients en mettant également en valeur des contenus pertinents (articles de blog). L’objectif n’est pas préalablement de vendre plus, mais de développer la confiance dans la marque en partageant des conseils et de l’expertise.

Qu’est-ce qui nous a plu ?

Petite Veganne est une boutique en ligne qui propose des alternatives végétales de qualité « pour les personnes au mode de vie vegan, cruellement en manque de fromage ».

Ce que nous adorons dans cet email, c’est la façon de jouer avec le mystère : on nous annonce la sortie prochaine d’un nouveau produit… mais sans nous dire exactement lequel.

Avec une image floue et un compte à rebours, Petite Veganne arrive à créer un sentiment de suspens. On veut en savoir plus !

En général, les comptes à rebours ainsi que les emails jouant sur le sentiment d’urgence, sont un bon moyen d’encourager vos prospects de passer à l’action.

Qu’est-ce qui nous a plu ?

Ilobed, spécialisé dans la vente en ligne de matelas, nous proposons un petit concours original.

En échange d’une réduction de 10%, il s’agit de réaliser une courte vidéo en ajoutant un adjectif de son choix à la phrase « Ilobed, c’est un matelas… ».

Ce type d’action marketing permet d’approfondir la relation entre un client et une marque tout en générant, pour celle-ci, du contenu personnel qu’elle peut réutiliser sur les réseaux sociaux ou sur son site web.

Qu’est-ce qui nous a plu ?

Notshy, « la maison de cachemire française » mélange ici email promotionnel et engagement pour une cause importante.

Pendant un mois, 10% des bénéfices de l’entreprise seront reversés à la fondation ARC pour la recherche sur le cancer.

En combinant cette action avec une remise de 30% sur certains articles, Notshy donne une double raison de passer à l’achat : contribuer à une bonne cause tout en faisant des économies.

A noter, en plus, le design épuré et simple respectant le branding de la marque.

Qu’est-ce qui nous a plu ?

Ces 5 exemples le montrent : les meilleurs emailings sont qui apportent de la valeur ajoutée à ceux à travers leurs contenus. Pour améliorer la qualité de vos campagnes, posez-vous toujours la question de ce que vous avez d’original à dire.

Suivre quelques bonnes pratiques pour réussir ses campagnes d’emailing est essentiel pour maximiser l’engagement et la conversion des nouveaux clients. La conception d’une stratégie emailing efficace commence par l’envoi d’un email de bienvenue bien conçu, qui peut poser les bases d’une relation solide avec vos destinataires. Ensuite, vous pouvez utiliser votre newsletter pour envoyer des offres spéciales, des livres blancs, des invitations à des événements et bien plus encore.

Pour améliorer votre délivrabilitéil est crucial de maintenir une base de données propre et à jour, en éliminant régulièrement les adresses inactives. Utiliser l’Tests a/b permet d’optimiser différents éléments de vos emails, comme le sujet, le contenu ou le appel à l’actionafin de déterminer ce qui résonne le mieux avec votre audience et ainsi augmenter votre taux de clics.

Pour envoyer des emailings de qualité professionnelle, inscrivez-vous gratuitement sur Brevo et créez votre première campagne dès maintenant !